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• 首发|首席商业智慧
• 作者|首席商业智慧

引言：大街上都是萨洛蒙、始祖鸟，以前没那么贵，被收购之后，这么一包装，预算没有2000元起，都买不到一双萨洛蒙、始祖鸟的鞋。

除了萨洛蒙，那就是始祖鸟了，都说始祖鸟的鞋垫舒服，但价格也贵，要是穿的都不舒服，这不妥妥交“智商税”吗？

中产的消费开始下沉，开始出现了一批“抠门”中产，需要一双跟的上潮流，价格便宜又体面的鞋子。

飞跃成为“抠门”中产鞋柜里，那一双取代萨洛蒙、始祖鸟、阿迪、耐克等的鞋子。

“飞跃”成为“老钱鞋”，“抠门”中产找到了松弛感

80年代初，飞跃的价格没现在这么“廉价”，地位也没现在这么“下沉”。

可以说，飞跃才是80年代的“老钱鞋”，穿上就是“老钱风”。

当时能穿的起飞跃，也是非富即贵的年轻人，好比现在穿AJ一样，普通家庭的孩子可买不起！

现在，一股“飞跃”风在中产的社交圈中突然兴起，成为新的“社交货币”，脚踩飞跃，骑着凤凰单车。

没有一双飞跃鞋，都不好意思和年轻人走在一起，这也是一些人到中年的中产，年轻时候的“奢侈品”了。

同样是飞跃，却存在一条鄙视链！

现在的飞跃，有回力飞跃、大孚飞跃、大博文飞跃，这几款价格都非常便宜。

还有一款是“法国飞跃”，不是所有的飞跃都能叫“法国飞跃”，这货是所有飞跃中最贵的。

当年吃相很难看，抢先注册了商标“FEIYUE”。

连正主出面去要回，都要不回，后面飞跃也是气不过，你卖你的法国货，我卖我的国货。

其实，50元的国货飞跃和500多元的飞跃，有啥区别？

要说到和飞跃鞋相似的，那就是耐克的阿甘鞋、还有鬼冢虎，但动不动七八百元的价格，其脚感都差不多，也是平底、贴地、薄款。

“抠门”中产也算是先清醒了，选择把脚放在便宜的飞跃里，贴地摩擦！

在某电商平台上，55元就可以拿下一双经典款的飞跃？

离谱的是，也有9.9元包邮，不过一般都是一些断码款，主要就是吸引你进去，然后悻悻出来。

当然，也要100元起才能拿下的“飞跃”，但“抠门”中产自有对比，不会交多一点“智商税”。

所以，飞跃到底是什么价位？同一双鞋，没有最便宜，只有更便宜。

飞跃现在有多“火”，以前就有多“冷”过！

法国飞跃吃相很难看，“山寨”变“原创”

90年代起，耐克、阿迪达斯这些洋货球鞋，赶上欢迎“外资”品牌的春风，来到了国内的零售市场，就像开了挂一样，迅速占领了年轻人的大半鞋柜。

那时的年轻人，多少有点“崇洋媚外”，觉得国产鞋便宜，掉档次，非得穿贵的进口鞋，才觉得有面子。

而飞跃这种老牌鞋，自然被贴上了“土气”、“过时”的标签，日子难过的很，鞋厂甚至开始做起了大牌代工。

命运的齿轮就在2005年开始转动！当时来中国旅游的法国商人帕特里斯·巴斯蒂安Patrice Bastian，被这双“功夫学”迷到了。

他有预感，这双“功夫”鞋到国外，肯定能卖的很好，恰巧那时的欧洲帆布鞋圈，大家穿腻了匡威，此时的飞跃，是最好的匡威“平替”。

于是，Patrice Bastian赶紧找上飞跃的生产厂家大博文，说要当飞跃的代理商，还拍着胸脯保证，这鞋在欧洲肯定火。

大博文没多想，就给了他个口头授权，还特意开了条生产线给他。

飞跃立马就被Patrice Bastian包装成轻奢品，价格也从国内的28元一双狂飙到了50欧元起（折合人民币差不多400元起）。

上海飞跃一看这形势急了，想从Patrice Bastian那商标收回来，结果双方没谈拢，还闹翻了。

Patrice Bastian也是好“心机”，转头马上用飞跃的拼音“FEIYUE”注册了商标，重新改造，包装成一个新的法国品牌“Flying Forward”。

更狠的还在后头，吃到了一波红利后，Patrice Bastian直接把法国飞跃卖给了美国鞋类公司Bbc internationl，自己则“套现”离场。

期间，任凭上海飞跃再怎么跟法国飞跃拉扯，都无济于事。

有一个反面教材，那就是北京棉田无印良品胜诉了无印良品（上海）商业有限公司，当时却被很多人说赢的不光彩。

但却有人认为，法国飞跃这不算“抄”，明明是“拯救”，连吐槽都不敢。

也许，这些“双标”的人都是同一拨人？

又土又有点“大牌感”，拿捏住“抠门”中产

法国飞跃再怎么洋气，终究是“山寨”货。

不过，有了法国飞跃的铺垫，尤其是巴黎街头，满大街的靓女帅哥，都踩着一双飞跃，是中产要的“松弛感”。

有一些中产刚开始不好意思穿着飞跃出门，直到看到地铁的ABC也穿着飞跃，不过人家是法国飞跃，几十年前，法国飞跃和国产飞跃本是一家。

这也给国内的中产一丝安慰感，拿捏住“抠门”中产的消费心理，彰显身份的“法式文艺感”，上脚了！

虽然飞跃的鞋底，看起来就是很廉价的塑胶感，但健身房里竟然有它的身影，还有一些练武人士，也常穿着它，果然是耐造！

很多“抠门”中产也把飞跃穿出了优越感，毕竟穿的时候，展示的是细长的腿部线条，毕竟这么平、又薄的鞋，很考验下半身肌肉管理。

但飞跃的鞋，在下雨天，走在路上真的很丝滑，“摔倒”程度仅次于人字拖。

但它又便宜，下雨天舍得被淋湿，舍得踩脏水，cheap又是其被下雨天，首选的出门鞋。

也是，谁会下雨天穿一双很贵的鞋呢？

飞跃都不嫌弃你的收入水平下降了，你还有什么资格嫌弃它的缺点？

比如，被YE带火的始祖鸟露营鞋，本来卖1200元，这价格已经有点小贵了，没想到被炒到1700元，这也就算了，有些颜色稀罕款，直接被炒至3000元。

这就是有钱“任性”吗？跟老北京布鞋貌似没啥区别。

只是，“抠门”中产开始拒交“智商税”！

即便实现了“萨洛蒙、始祖鸟”自由，但“抠门”中产还是选择了下沉赛道，被飞跃狠狠“拿捏”住双脚。

“飞跃”的"至暗时刻”，被“丢来丢去”太不容易

若要溯源的话，飞跃是1958年诞生的老牌子，原来的厂名是“上海大孚橡胶总厂”，现在叫大孚橡胶有限公司。

想当年，大孚橡胶在20世纪30到50年代，那可是轮胎和“解放鞋”两头都生产。

到了1958年，大孚橡胶厂设计了一款新的民用鞋，也就是“飞跃”。

1992年，大孚橡胶厂找了个搭档，也就是上海兰生股份有限公司，一起创办了上海大博文鞋业有限公司，从那以后，大博文就成了大孚橡胶鞋类业务的继承者。

但好景不长，1997年，大孚橡胶厂就从大博文撤了。

不过，为了照顾300多位前大孚员工还能保住工作，大孚橡胶厂暂时把飞跃商标的使用权给了大博文，使用权截至2013年。

这期间，法国飞跃也就是在大博文接手飞跃的时候，发生的一段插曲。

2009年，大孚的橡胶工厂倒闭了，飞跃商标回到了华谊集团旗下的双钱集团，中间兜兜转转又换了个新主，也就是刘网生。

刘网生在2000年创立了上海生龙鞋业有限公司，他也是原大孚厂的老员工。

2017年，飞跃商标又玩起了“搬家游戏”，这回是华谊集团把它从双钱集团那里挪到了回力公司的地盘，回力公司也不跟生龙鞋业续约。

刘网生一听飞跃商标要归回力了，他也不慌，把“飞跃”和“大孚”一结合，2020年“大孚飞跃”新商标就出来了。

这边是大孚和回力都有了“飞跃”，那还有个“大博文”呢？

大博文也不甘示弱，注册了一堆跟飞跃沾边的商标，飞跃瞬间成了香饽饽。

所以，大博文、回力、大孚都能生产“飞跃”，商标也都是合法。

看着“飞跃”重新被“抠门”中产穿火起来，就都想分一杯羹，消费者有点眼花缭乱。

现在，电商平台一搜索，发现满屏都是“回力”“飞跃”，一样的logo、款式，消费者都分不清谁跟谁。

所以，除了法国飞跃，其他三都一样！

如果真的有较真的消费者，那就看公司吧，总共也就这四家公司！

国产的飞跃分别是：上海生龙鞋业生产的大孚飞跃、上海大博文鞋业生产的大博文飞跃、上海回力鞋业生产的回力飞跃。

国外的飞跃：美公司Bbc International的海外飞跃。

买飞跃的“抠门”中产，有一个好处，那就是消费“智商到位”，拒交“智商税”了。

就像很多“势利”眼一样，区分有钱没钱，只看表面，不看内在，却不知道穿人字拖加背心，骑着个电驴的人，那才是真“老钱”。

就像那个开着鸭仔饭店的广州老板，卖一份饭12元，大夏天也卖，很辛苦但很开心，毕竟人家还有副业，那就是家里有十栋楼，可以收租。

消费返璞归真，不是没吃过好的，是早已吃过、见过了，大宗商品有能力选择买不买的自由，卡里有余额，没有负债，没有超额消费，这才是松弛感！

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