人民日报2024年10月13日发布:《黑神话：悟空》登顶全球第一：中国神话IP爆火背后的文化密码

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这几天，无论你是不是游戏爱好者，你的社交媒体一定都被这只猴子刷屏：

没错，这只脱胎于《黑神话：悟空》游戏的猴子——孙悟空，正在全球范围内，掀起新一轮的中国的文化狂潮。

《黑神话：悟空》以中国经典神魔小说《西游记》原著为剧情蓝本，玩家将在游戏中扮演“天命人”孙悟空，为了探寻西天取经的真相，踏上一条充满危险和惊奇的西游之路。

作为一款以中国文化和国风审美为基石的3A游戏大作，一经上线，不仅让中国网友集体沸腾，还吸引了国外玩家玩家争先恐后了解西游文化。

《黑神话：悟空》的火爆程度该怎么说呢？

游戏于8月20日首日上线后，不仅迅速登顶各大游戏平台榜单和社交媒体热搜榜，还吸引了央视新闻、新华社、人民日报等一众官方媒体的点评和宣传，各大主流媒体无不迅速跟进，为其发声。

很多不玩游戏的朋友不太理解：

只不过是一款游戏而已，为什么能掀起这么大的波澜？

西游IP改编的作品也不在少数，凭什么这次能全网刷屏，乃至各大官媒集体下场为它站台？

可以说，《黑神话》是中国游戏行业的一座里程碑，打破了国外厂商在游戏领域的文化垄断，终结了中国20年没有单机游戏大作的窘境，让中国游戏实现了从“氪金瘾品”到“第九艺术”的蜕变，开启了国产3A游戏的元年。

（注：3A游戏一般指高投入、长时间、强资源开发的大型单机游戏）。

《黑神话：悟空》上线的含金量和意义之大，用网友的话说，就相当于：

国足踢进了世界杯，还进了总决赛。

这种现象级的文化输出，在中国游戏史上，堪称史无前例。

过去，所有中国玩家在体验国际顶尖游戏时，都需要自行了解这些国外游戏背后的历史文化故事，而现在，轮到了海外玩家学习《西游记》，了解中国传统文化。

不少外国网友为了更深入地理解游戏的文化内涵，开始集体阅读《西游记》。有的外国玩家还专程跑到附近书店，搜刮起了《西游记》的英译本。

那么问题来了，它凭什么能征服全球？

《黑神话：悟空》之所以能在国内外取得如此骄人的成绩，除了团队数年如一日的打磨制作、中国游戏产业的技术积累与进步等因素外，还有一个重要原因就是：

《黑神话：悟空》真正做到了扎根中国传统文化，让游戏精神内核与传统文化实现了完美的融合和统一。

对中国人而言，“正义、勇敢、坚强、自信、机智、嫉恶如仇”这些美好品质，自古以来就刻在国人的民族文化基因里，而游戏正是通过悟空这一形象在游戏中的生动演绎，将这种精神体现得淋漓尽致。

它不仅仅唤醒了我们内心深处的那份传统文化情怀，更让我们更加深刻地感受到了中国神话、民族精神的魅力和力量，每一位国人，无不为拥有这样的文化基因而感到无比自豪。

除了《黑神话：悟空》游戏中体现的人物故事和剧情元素，游戏中遍布的环境场景，同样为玩家奉献了饱含中国文化元素的饕殄盛宴。

在游戏的画面中，有的石雕群、石碑体现出了佛教文化；有的石栏雕刻着福禄寿三星，体现了道教文化……

在游戏造景上，设计团队从全国多处名胜古迹进行实景扫描和精美还原，包括四川安岳茗山寺、杭州灵隐寺济公庙、重庆大足石刻、天津蓟县独乐寺、丽水时思寺等36个景点。

▲《黑神话：悟空》游戏场景图

其中，山西的取景地就高达27处，如解州关帝庙、隰县小西天、晋城玉皇庙、五台山佛光寺、临汾铁佛寺、宁武石门悬棺、恒山悬空寺等。

在游戏上线当天，山西旅游搜索热度翻倍增长，有的景区游客瞬间暴增，对此，山西省文旅厅相关负责人表示，山西正在全力接住这波文旅产业的“泼天富贵”。

由此可见，拥有众多中国历史文化名人和名胜古迹的山西，想带动文旅经济增长，借助文化IP赋能本地文旅，无疑是最好的选择。在IP赋能文旅上，天通文创为山西文旅打造了一系列易操作，可落地的解决方案。

就比如：手绘文创旅游地图，通过充分挖掘当地景点资源，手绘景区导游图，在地图上融入神话、历史名人IP，通过“文创+地图+购物+复购+代言人”模式，用“技术营销+文创赋能”打造智慧旅游景区，再借助背面的购物指引图，引导游客购买农牧特产，把游客变成代言人，让游客成为传播分享的渠道，从而助力当地农文旅深度融合发展。

▲天通文创创始人牛云老师介绍智慧旅游地图

进一步拓宽思路，我们可以将《黑神话：悟空》中的多个游戏取景地，如解州关帝庙、晋城玉皇庙寺等汇聚在一张特色旅游地图上，融入其对应的文化IP，如玉皇大帝、释迦牟尼、弥勒佛等等，在完美承接因游戏慕名而来的游客流量的同时，将其转化为景区、产品和品牌传播裂变的绝佳平台，进一步带动景区推广和当地农特产品的销售，盘活本地文旅经济。

▲《黑神话：悟空》取景地之一：山西关帝庙

此外，天通文创还围绕《黑神话：悟空》中的游戏取景地关帝庙，取关公这一地方标志性人物，打造原创IP，开发了折扇、鼠标垫、立体画、车载香薰、抱枕、变温马克杯、魔方、华容道、手机壳、香囊和手串等等国潮文创产品，将其与山西运城这一“关公故里”城市名片相结合，让来到这里的游客，在游览之余，能带走一份属于这个城市独有记忆的文化纪念品，还能借助文创产品，进一步了解中国传统文化。

▲天通文创为山西运城打造的“城市限定”关公文创折扇

▲带有关公IP的文创产品视觉设计

在《黑神话：悟空》里，源远流长的中国历史文化为游戏提供了丰富的剧情素材和人文底蕴，中国故事也在以一种更加年轻、生动的方式向全世界传播。

但要说中国的文化输出，则远不仅于此。

要说“悟空”，就不能只说《黑神话：悟空》。

在《黑神话：悟空》之外，“悟空”的形象早已跨越无数的文学、戏曲、绘画、影视等各类艺术作品，并籍此带动了西游文化的传播。

不仅仅是西游，中国的《山海经》《封神榜》《三国演义》等中国神话和历史文化故事，也在通过类似的方式，将中华传统文化和中国文化精神带到世界各地。

事实上，作为文化大国，五千年华夏最不缺的就是待开发的文化IP。

中国文化出圈传播，实现文化复兴，不能仅靠一款游戏、一家公司、一个产业。

中国文化包罗万象，既可以与各行各业相结合，也可以与无数产品相结合，让文化IP融合百业，让百业产品也能成为具备文化属性的文创产品，再通过技术营销手段实现裂变传播，无疑是长效助力中国传统文化传播的最佳方式。

作为中国神话IP缔造者，天通文创始终在中华文化IP塑造和传播的道路上不断探索。如今，天通文创缔造的70多个神仙圣贤IP，正如一颗颗文化种子，已经飘过五湖四海，在不同的城市，融合不同的特色文化，各自在文创赋能的道路上生根发芽。天通构筑的文创赋能模式，也让中国传统文化在创新传播上拥有了更多可能。

正如《黑神话：悟空》的创作者所言：“踏上取经路，比抵达灵山更重要。”

中国传统文化的传播任重而道远，而文创赋能百业，就是那条取经路。

中华文化拥有强大感召力和吸引力，天通文创将用不懈的内容建设和产品开发，去呈现一个既精彩又绚丽的神话历史世界，激发人们对传统文化的兴趣与共鸣，共同书写中国文化自信的新篇章！

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