根本不怕抖音、快手，百度推出新App，再战短视频

11月5日，有媒体报道称，百度即将上架第四款短视频产品“番乐”。11月8日，番乐App的Android版本开始逐步上架，11月21日，番乐iOS版正式上架App Store，番乐与百度网盘、手机百度、百度地图等属同一个开发者， ID为“Beijing Baidu Netcom Science & Technology Co.,Ltd”。

番乐App是竖屏短剧形式，用户可直接用百度ID进行登录，在“热门”频道中，用户可以看到一系列短剧内容，剧情共分为古风、都市、青春、单元剧几个形式，单集内容时长从30秒——5分钟不等，目前更新的短剧中，最长的有100多集。视频无广告，用户也不需要向内容创作者打赏。

从产品名称来看，百度短视频战略玩的是“去百度化”，比如，好看视频、Nani小视频、全民小视频，这几款产品都没有用“百度+XXX”命名，而百度早期的诸多产品，都是直接以“百度+XXX”命名，比如，百度地图、百度网盘、百度文库等。

“去百度化”后，少了一些辨识度，但却让产品更容易扎进用户层，比如“好看”、“全民”更符合用户口味。

番乐的名称并不时髦，也不便于记忆，不过，它的命名自有其因。番乐官网的title是“【番乐App】年轻人都在玩的番剧社区”，番剧可能很多人都没听过。百科显示，“番剧”是一个外来语词汇，意思为日本连载动画电视剧，属于二次元用户常用语。

最近几年，二次元成为行业最热的概念之一，而且二次元还是年轻人的代名词，二次元的代表公司哔哩哔哩更是成功赴美上市，市值近52亿美元。

由此来看，番乐要圈的就是年轻人群体，而不是快手、抖音这种全年龄段用户。

差异化竞争

BAT三巨头中，对短视频追的最狠的是腾讯和百度，阿里巴巴在短视频方面表现的非常佛系。连续推出14款短视频App后，腾讯仍然没有停下推出新短视频App的步伐，当然，其主力仍是微视。

百度并没像腾讯一样搞多产品围剿策略，但它在短视频上的投入也非常大。

百度在短视频领域的布局分为两个部分，一部分是百度子业务线推出的产品。比如，“榴莲”，榴莲App的前身是“百度图片”App，这款产品并不在百度主核心范围内。上线仅一年时间，榴莲App就夭折了。

百度贴吧团队也曾试水过短视频业务，2017年12月，百度贴吧推出了一款Nani小视频产品，这款产品跟百度贴吧结合地非常紧密，多个主要区域中都被Nani小视频占领。可惜好景不长，Nani小视频仅过了8个月时间便更名为伙拍小视频，不久后伙拍小视频便销声匿迹。

百度云团队曾推出过一款图片变视频的短视频产品百度大导演，不到一年时间，百度大导演便悄然下线。

2019年7月29日，百度网盘团队推出了一款工具型短视频产品一刻相册，用户通过该App能制作卡点视频，上线至今，该短视频产品并没有出彩的地方出现。

百度的短视频业务，最终还是要看核心业务线。当百度核心全力聚焦的时候，效果明显不同，百度的短视频产品迅速跃升至行业一线阵营。

2018年，百度上线了两款短视频产品好看视频和全民小视频，好看视频主打横屏短视频，全民小视频主打竖屏短视频。

2019年春节期间，百度和央视春晚达成独家互动合作，百度投入10亿红包资源，受此刺激，好看视频、全民小视频的用户量暴增，好看视频还拉来了林志玲做代言人，至此，百度短视频彻底站起来了。

百度2019年Q1财报显示，3月份好看视频日活跃用户达2200万，同比增长768%。2019年5月，百度好看视频总经理曹晓冬透露称，好看视频独立App月活用户已破亿。

幸运的是，番乐同样来自百度核心业务线百度移动生态事业群，这样它的资源等方面会好很多。它还与好看视频、全面小视频进行差异化竞争，番乐主打的是年轻人群体，内容也是以短剧模式为主，番乐、好看视频、全面小视频三者在百度内部互不干扰。

很多互联网产品之所以被“打趴下”，并不是被外部友商给打败的，而是因为内耗斗争导致内部资源分发不均，最后落得个“悄然离场”局面，现实就是如此魔幻。

对标快手小剧场

竖屏短剧并非番乐首创。竖屏短剧的诞生与网络自制剧的爆发有很非常大的关联。

2013年优酷的自制剧《万万没想到》爆红后，各类短小精悍的自制剧内容开始先后爆发，比如爱奇艺的《废柴兄弟》、腾讯视频的《快乐ELIFE》等，时长近20分钟左右的短网剧成为用户的最爱。

短视频成为热点后，部分内容创作机构也开始尝试制作横屏版的短剧内容。再之后竖屏短视频爆红后，一些短视频创作者也开始尝试竖屏形式的短剧。2018年末，优酷、腾讯视频、爱奇艺都有过竖屏短剧的尝试。

到2019年，越来越多的竖屏短剧内容诞生。2019年4月，快手开始推出为竖屏短剧专门推出了快手小剧场版块。2019年8月，快手小剧场被独立出来，形成“追鸭”APP。

据郭静的互联网圈观察，“追鸭”App推出后，快手在后续的版本中，并未用到“追鸭”这个名字，而是将产品名称恢复为“快手小剧场”。相对来说，“追鸭”名字不便于记忆，因此，即使是快手旗下的产品，在没有辨识度的情况下，很难获得大的流量。而采用“快手小剧场”名称，则可以借用快手的热度，同时也能跟快手App进行结合。

快手小剧场App目前仅有Android版本，华为应用市场、豌豆荚、应用宝等应用商店中均可以下载，iOS版暂未上线。

在产品形态上，番乐与快手小剧场非常相似，两者都是主打竖屏网剧。不过，因为上线时间更早+内容生产者更多的缘故，快手小剧场的分类要更多，其包括霸总、校园、动漫、恋爱、乡村、古风等近20个频道；快手小剧场会呈现聚集内容的播放量，而番乐则展示的是剧集“喜欢数”；另外，快手小剧场还支持搜索功能，而番乐目前版本暂未推出搜索功能。

番乐算是竖屏短剧领域的后来者，不过，番乐贴着“百度”的标签，谁也不敢小觑。

短视频从大众走向小众

CNNIC的数据显示，截至2019年6月，中国短视频用户规模为6.48亿，网民使用率达75.8%，互联网娱乐应用中，短视频的用户规模和网民使用率仅次于长视频。短视频已经成为“杀时间”的利器。

短视频是属于大众的，但随着行业的竞争，大众市场的短视频产品已经没有变量。

艾瑞指数显示，2019年10月短视频App月度独立设备中，前十名的名次和2019年1月短视频App月度独立设备排名几无变化，只有“皮皮虾”的位置被“腾讯微视”给抢走了。