大虎牙学长2024年11月15日发布:小红书电商双11 不再只有董洁、章小蕙,单场千万买手数同比达36倍
作者:AdamLopez | 责任编辑:Admin
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11月13日,小红书电商发布“1年1度购物狂欢”收官战报。商家、买手获得快速增长,数据显示,千万级商家数量为去年同期的5.4倍,单场成交破千万的买手数量为去年同期的3.6倍。作为发力店播后首个双11,单场破百万的店播直播间数量达去年同期的8.5倍。
小红书电商已成为新品牌经营阵地。一批入驻小红书不到一年的新商家,首次参与双11即取得破百万销售额。
比如主打松弛风格的家居新品牌安隅集物,活动前一天在小红书开店,活动期间成交额便破百万,完成品牌冷启动;洞察到年轻用户的需求,将内蒙特产做成休闲零食的札萨.茶几怪兽,今年4月在小红书创立,活动期间成交额突破300万。
小红书电商买手生态也涌现出新面貌,单场成交破千万的买手数量同比达去年3.6倍。
基于生活方式分享,一批新买手得以在小红书电商生态内“跨界”,并实现规模跃迁。作家张萌去年9月转型小红书买手,分享内容从原本的美食跨至如何精准护肤,双11首个美护专场GMV超过1200万;外站转型而来的美护买手豆豆本豆,在小红书分享日常好物,也创下单场超3300万销售额的成绩。
商家与买手通过深度合作,不停打造新爆款。仅10月,在小红书上,有超过300个品牌在买手直播间单场成交破百万。为了让商家获得更好的经营,小红书还推出了“买手百万单品出道计划”,撮合品牌商家、买手深度合作,帮助品牌商家打出爆品。
此外,越来越多商家在小红书电商“上新”。战报显示,新品上线即爆发,多款产品销量均超过千万。如雅萌的闪修仪,通过与买手合作,活动全周期销售额破2200万;时尚品类里也涌现出一批单场直播销售额破百万的新品。
1年1度购物狂欢还为用户带来了“边逛边买”的购物新体验。为了提升用户在线上的“逛感”,小红书电商结合社区互动属性,推出「直播间集章」的主题街区新玩法。
新的街区玩法,也让商家、买手与用户建立了更多直接的连接,带动了商家与买手的成交和涨粉。战报显示,1年1度购物狂欢期间,参与活动的直播间平均涨粉1万+。
多位用户表示,在主题街区里不仅集章兑换到了奖品,还发现了很多有趣的商家、买手直播,入手了不少好物。
作为定义生活方式电商后的首个双11,小红书电商选择不做传统大促,而是回归用户体验,满足用户多元、个性化的消费新需求,也为商家、买手带来了新生意、新增长。本次1年1度购物狂欢,呈现出了小红书电商更加鲜活、丰富的面貌,这也正是小红书社区商业生态的集中体现。返回搜狐,查看更多
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最新评论
赵本山 2024-11-14 23:13
作家张萌去年9月转型小红书买手,分享内容从原本的美食跨至如何精准护肤,双11首个美护专场GMV超过1200万;外站转型而来的美护买手豆豆本豆,在小红书分享日常好物,也创下单场超3300万销售额的成绩。
IP:33.72.2.*
AndrewJKaters 2024-11-14 16:24
多位用户表示,在主题街区里不仅集章兑换到了奖品,还发现了很多有趣的商家、买手直播,入手了不少好物。
IP:39.45.6.*
RosembergSalgado 2024-11-14 24:19
基于生活方式分享,一批新买手得以在小红书电商生态内“跨界”,并实现规模跃迁。
IP:44.18.2.*