助力知识普惠，拼多多浇灌阅读种子

将知识普惠长期战略延伸至阅读公益，成为拼多多2021年亮眼的一笔。这一年，拼多多发起的“为你读书”公益行动持续走进中国最基层的山区、乡村，为偏远地区学校的孩子们捐书和读书。这一年，拼多多两次发起“多多读书月”、两次成立5000万读书基金，通过百亿补贴频道官方补贴超过200万册图书，吸引超过千万人次的消费者。这一年，“众声创作者计划”持续关注时代与创作，推广优质作品，帮扶作家打造品牌IP，通过打开链接知识消费群体的渠道，让书香直抵人心……

正如“众声创作者计划”参与者、作家走走所言，“拼多多触及的用户是接地气的大众圈层。我希望为他们叙事，被他们看见，这应该是全民阅读的精神本质，是非常美好的事。”而在作家张明扬看来，拼多多以知识普惠搭建新生代“文化分享”“精神分享”的桥梁，有助于保护出版市场的长远健康发展。

7月，“众声创作者计划”盛夏发布会举行，走走、麦家、陈楸帆、刘子超、桑格格等作家（从左至右）畅谈时代与创作。吴志良摄

公益捐赠助力乡村阅读

乡村，不仅有恬静的时光，也有阅读的热情。2021年两会政府工作报告中指出“推进城乡公共文化服务体系一体建设，创新实施文化惠民工程，倡导全民阅读”，这是自2014年起“全民阅读”连续第8次被写入政府工作报告。推进全民阅读，乡村阅读不能被落下。数据显示，2020年有超过4亿人次通过拼多多购买图书，其中来自农村地区的图书购买订单量同比增长超过180%。乡村地区读者对书籍的渴望可见一斑。

“一个孩子在课堂上反复向我提及走出大山看一看的理想，他的愿望如此强烈，以至于说完话都忘记坐下来。”作家张明扬回忆到黔东南剑河县第一次参加拼多多“为你读书”公益捐赠时的情景，依旧非常感动。这也让他深深感受到乡村开展公益捐赠的意义。“越来越多的迹象表明，发达地区和欠发达地区孩子之间的知识鸿沟正在数字时代的催化下逐渐拉大，在这个时代，强调知识普惠很有必要。”张明扬说，知识普惠需要脚踏实地地步步推进，“‘为你读书’公益捐赠就是扎实的一步，再结合拼多多平价正版图书在偏远地区的热销，‘慈善+市场’，文化下乡大有可为。”

第一次参加“为你读书”公益捐赠时，作家走走也深受震动。“我去的是湖北恩施新塘乡双河小学，是当地海拔最高（高达1500米）的小学，学生们平时读物主要就是课程辅导资料、试卷、作文书等，课外读物不多。当地农家受家庭经济条件或认识水平所限，对阅读这件事也没有足够重视。”当她看到孩子们作文里字里行间流露的情感，让她更加感受到推进乡村阅读任重道远。

今年4月起，“多多读书月”发起“为你读书”公益捐赠行动，持续向全国偏远地区的中小学校捐赠优质正版经典图书、教辅书籍及教学用具。截至目前，拼多多已持续在四川凉山、湖北、新疆、青海、甘肃、贵州、云南、陕西、安徽等地发起公益捐赠，累计捐赠图书超12万册。

拼多多相关负责人介绍，春节前，拼多多还将持续携手国内知名作家走入江西、湖南等偏远山区的中小学校，为孩子们捐书，和他们一起读书。

12月21日，拼多多“为你读书”公益捐赠行动走进贵州省黔东南苗族侗族自治州，为剑河县第二中学带来了6000册书籍与一堂阅读课。邓刚摄

以“拼”模式营造阅读氛围

随着视频类产品、公众号文章等大量出现，碎片化阅读占据人们大量的时间。此外，由于不同地域经济收入存在差距，尤其是偏远地区，也会一定程度上降低购买书籍的热情。“网络的冲击下，让阅读愈来愈成为一件奢侈的事情。”在张明扬看来，当今社会对阅读长远功用的认识仍然不足，这就需要包括电商在内的各个社会主体共同参与推动全民阅读气氛的营造。

平价、优质的图书无疑更具吸引力。自今年4月起，拼多多两次发起“多多读书月”，并联合人民文学出版社、商务印书馆等60余家出版社，通过百亿补贴频道官方补贴超200万册图书，吸引超过千万人次的消费者。根据数据统计，超过三分之一的人购买了5本以上的图书。

“多多读书月”颇受关注，也引发阅读分享潮。“在消费者端，如微博、小红书、朋友圈、百度贴吧等平台，不断有消费者晒单。在豆瓣上，不少经典著作引发抢购，我们更是联系了出版社紧急加印，同时初试图书c2m模式。”拼多多方面介绍。

作为拼多多“多多读书月”重度参与者，林女士两次给自己和孩子购买了几十本书，“孩子不仅因书结交更多好友，还培养了阅读兴趣。”而林女士的社交话题则从聊化妆品变成分享好书，让她感受到生活更充实。

“拼多多一方面通过市场手段加大图书的官方补贴力度，另一方面在偏远地区推进图书公益捐赠活动，双管齐下，在不伤害出版方利益的前提下，将会对全民阅读和知识普惠有实质性推动。”张明扬说。业内人士分析认为，阅读具有非常强的社交性。作为拥有年度活跃用户8.7亿的新经济平台，拼多多社交电商的基因也为其推广全民阅读带来优势。

打开链接知识消费群体渠道

在海量的文学作品池中，寻找帮助作者打开链接知识消费群体的渠道，传递优质作品，成为拼多多不断思考的问题。

今年4月，拼多多启动“众声创作者计划”，该计划由“多多读书月”联合知名作家发起。截至目前，已有茅盾文学奖得主麦家以及余秀华、周国平、刘子超等数十名作家加入其中。

走走和张明扬也是该计划的参与者。谈及参与的初衷，走走说，“拼多多触及的用户是这片土地上真实、朴实的群体，是真正意义上接地气的大众圈层。我希望为他们叙事，被他们看见，这应该是全民阅读的精神本质，是非常美好的事。”

“对于一个写作者而言，‘众声创作者计划’可以让作品抵达更多读者。”张明扬说，“多多读书月”以官方补贴助力知识普惠，又可以不伤害出版方的利益，保护出版市场的长远健康发展。

“众声创作者计划”是拼多多作为新电商平台在知识普惠方向上的实践之一。近日，“众声创作者计划”宣布迭代，未来除了继续关注时代与创作的人文主题外，将更专注于社会公益责任建设。

持续创新推进知识普惠

近年来，我国一直推行“全民阅读”活动，鼓励大家多读书、读好书，增进个人见识，提高个人视野，进而提升整个国家的精神品质。“民族精神有很多种体现方式，但我认为归根到底，是在一代代留存至今的传世经典中。”张明扬说，“我们可以通过阅读经典随时随地去触摸和体察老祖宗的精神世界。”

“推广全民阅读，需要政府、社会各界力量配合，形成一些联动机制。”走走认为，企业应该在这个过程中发挥自身优势践行社会责任。据悉，在开展全民阅读纵深推广中，拼多多联合成立“平价正版公益联盟”。同时，与京版十五社反盗版联盟等机构签署知识产权保护等协议，联合推进打击侵权盗版图书，并联合中国人民财产保险股份有限公司推出“正品保证保险”，为消费者提供更加放心的知识消费体验。

拼多多助推全民阅读的公益行动不断创新，就在12月22日，“多多读书月”宣布启动年末阅读周，上线300余本2021年度好书，书目由上海书展指导委员会办公室与国内65家权威出版社、图书出版公司共同推荐。

“多多读书月”负责人表示，下一步平台将继续加大对正版好书的补贴力度，将更多优质、平价的正版好书带给消费者，对优质创作者出台举措进行多元化扶持，共同助力缩小城乡阅读鸿沟。

文/秦胜南

编辑王琳校对贾宁

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